6 tipov, ako hacknúť LinkedIn algoritmus

Čoraz viac ľudí (vrátane vašej konkurencie) chápe, že úspech na LinkedIn vedie k super kariérnym i biznisovým príležitostiam. Oslovili sme preto našu kolegyňu z TITANS, ktorá sa stala piatou najvplyvnejšou recruiterkou na LinkedIn za minulý rok, Sylviu Ličkovú. Tá nám prezradila, aké posty na profesionálnej sieti fungujú a čomu sa naopak oplatí vyhnúť.  

Vyplnila dieru na trhu a dlhodobo sa nemusí obávať žiadnej konkurencie. LinkedIn, profesionálna platforma zameraná na kariérny rozvoj, bola pre marketing v roku 2024 treťou najdôležitejšou sociálnou sieťou. V danom rebríčku predbehla aj YouTube, TikTok a X (bývalý Twitter). V súčasnosti má takmer 800 miliónov používateľov, pričom viac ako 45 miliónov z nich pravidelne navštevuje sekciu LinkedIn Jobs.  

Hoci takmer polovica ľudí na LinkedIn je vo veku od 25 do 34 rokov, platforma predstavuje skvelé príležitosti pre každého. Ak by ste z nich chceli vyťažiť maximum, prvým krokom je dôkladné vytvorenie či “facelift” vášho profilu.  

Ďalej vám odporúčame robiť všetko preto, aby HR oddelenia vašich potenciálnych budúcich zamestnávateľov videli, že aktívne rozširujete svoju profesionálnu sieť a zručnosti. Dosiahnete to publikovaním vlastného obsahu, zdieľaním hodnotných príspevkov a rozvíjaním diskusie prostredníctvom komentárov.  

Keď si firma vyberá spomedzi rovnako kvalifikovaných uchádzačov, môže uprednostniť toho kandidáta, ktorý na LinkedIn vyvíja premyslenú aktivitu. Poukazuje na to Steven Waudby z Delta Hire. Naopak, nedostatok aktivity môže navodiť dojem, že nemáte veľa úspechov v práci či na projektoch ani záujem o profesionálny rozvoj.   

V TITANS sme preto zhrnuli šesť odporúčaní, ako uspieť na LinkedIn:  

1. Zverejňujte na LinkedIn hodnotný obsah 

“Hovorte o tom, čo robíte, s čím experimentujete, čo ste zistili alebo ako ste sa spoločensky angažovali,” radí Sylvia Ličková, Senior Recruitment Consultant z TITANS. Podľa nej je kľúčové, aby ste čitateľom prinášali pridanú hodnotu.  

Jasmin Alić, ktorý bol opakovane zvolený za celosvetovo najlepšieho LinkedIn tvorcu a pôsobil ako copywriter pre firmy z rebríčka Fortune 500, zas odporúča, aby ste si vybrali tri témy súvisiace s vašou expertízou a jednu takú, ktorá je vašou srdcovkou.  

V prvých troch riadkoch je výhodné načrtnúť myšlienku celého príspevku, no nikdy nezačínajte texty slovami „Prestaňte…“, „Nerobte…“ či „Skončite s…“. Ak vymenúvate jednotlivé kroky, uveďte ich vo forme zoznamu, čím podporíte SEO. Dobre funguje text, ktorý je stručný, rozoberá iba jednu tému a končí sa otázkou či informáciou nasledujúcou za P. S.  

Ľudí zaujímajú aj odborné odporúčania a riešenia bežných problémov vo vašom odvetví. “Zamerajte sa na osobnú perspektívu a pridávajte jedinečné postrehy,” dodáva Sylvia Ličková, ktorá sa umiestnila v top päťke najvplyvnejších recruiterov na slovenskom LinkedIn za rok 2024. Podľa Data on Steroids a Recru, ktoré analýzu pripravili, mala zároveň druhý najväčší počet followerov.  

Máme pre vás aj ďalší tip: váš obsah môžete časom pridať do profilovej sekcie “Featured”, ktorá je určená na prezentáciu úspechov, konkrétnych aspektov vašich zručností a odborných znalostí.

2. Pozor na faux pas

Ak si všimnete, že vaše príspevky používateľov motivujú k zdieľaniu alebo k interakcii, robíte to dobre. Kombinovať môžete text, obrázky alebo videá. “Podľa dostupných dátových analýz najlepšie fungujú fotky, kde zobrazujeme sami seba v autentickej osobnej alebo profesionálnej podobe,” tvrdí Sylvia Ličková. 

To, akú formu obsahu si zvolíte, je na vás, nemusíte sa nútiť do takej, ktorá údajne funguje lepšie. Hlavné je, aby ste zostali na LinkedIn aktívni a konzistentní. Zapamätajte si tiež, že témy, o ktorých píšete, by mali byť prepojené s vašim biznisom.  

Venujete sa novej ponuke alebo uvedeniu produktu na trh? Dávajte si pozor na to, aby ste predávali vďaka svojmu obsahu, a nie priamo v textoch, ktoré zverejňujete. Aj Sylvia Ličková odporúča, aby ste si namiesto predaja radšej budovali vzťah s čitateľom. 

Ak chcete predísť ďalšiemu faux pas, vyhnite sa konfliktom a napätiu – LinkedIn komunita uprednostňuje slušnú komunikáciu. 

3. Zapájajte sa do diskusie

Plánujete oslovovať potenciálnych klientov v správach? Pôjde vám to jednoduchšie, keď sa s nimi najprv “oťukáte” v komentároch. Začnite lajkovaním a komentovaním príspevkov, ktoré sa objavujú vo vašom feede. Pomôže vám to udržať si viditeľnosť a povzbudzuje ostatných, aby sa s vami zapájali do diskusie. 

Ak navyše podporíte príspevky iných používateľov, oni vám to časom vrátia vlastnými reakciami. Zaujímavé je, že komentovaním sa zviditeľníte oveľa viac ako vlastnými postami. Okrem toho, čím vyšší budete mať engagement, tým viac to bude pôsobiť, že máte veľkú autoritu.  

4. Zverejňujte len kvalitné komentáre 

Plytké vety na LinkedIn nefungujú. Snažte sa preto reagovať tak, aby bolo zjavné, že ste si príspevok naozaj prečítali a aby vaše slová priniesli pridanú hodnotu každému, kto post nájde, nielen jeho autorovi. Môžete položiť otázku, aby ste rozvinuli diskusiu ďalej, prípadne pridať bonusové materiály alebo obsah zo zákulisia, ako to pod svojimi postami zvykne robiť Jasmin Alić.  

Ten takisto dodržiava jednu zásadu: po zverejnení príspevku zostane ešte hodinu online. Keďže sa svojimi reakciami usiluje o to, aby sa komentujúci cítili byť videní a vypočutí, jeho komunita rastie a ľudia sa neboja podeliť o svoje názory. Jedinou nevýhodou je množstvo času a disciplína, ktorú si tento proces vyžaduje.  

5. Využívajte na LinkedIn ankety

Týmto formátom poskytujete vášmu publiku priestor, aby vyjadrilo svoj názor. Odporúča sa, aby jedna z ponúkaných možností v ankete dávala priestor na “inú” odpoveď, ktorú môžu čitatelia uviesť do komentárov.  

“Cca 5 % príspevkov tvoria ankety,” konštatuje Sylvia Ličková. “Nezvyšujú Váš dosah, ale udržiavate nimi pozornosť vašej siete. Mne slúžia na navodenie témy, o ktorej chcem neskôr hovoriť alebo ako prieskumná vzorka.” 

6. Čas a dni sú na vás

Ak vás vydesila predstava, koľko hodín vám zaberie každodenné postovanie príspevkov, máme pre vás dobrú správu: nie je to povinné na to, aby ste na LinkedIn uspeli. Jasmin Alić to dokonca nikdy nerobil, a napriek tomu má pod svojimi postami okolo 1500 komentárov a vyše 339-tisíc followerov. 

“Odporúčam vám zverejňovať obsah tri až päťkrát do týždňa. Kľúčom je pravidelnosť,” radí svojim followerom ako oficiálny inštruktor pre LinkedIn Learning. 

Za mýtus označuje aj teóriu, že niektoré dni v týždni alebo konkrétne časy sú na to vhodnejšie ako iné. Vytvorte si radšej plán, ktorý viete dodržať a zverejňujte príspevky vždy v rovnakej hodine, čo vám zabezpečí konzistentný engagement.  

Rada na záver: Ak sa snažíte byť aktívni na LinkedIn a zaujímajú vás trendy v IT sektore, prihláste sa na odber nášho newslettera Keeping Up with TITANS a skvalitňujte s nami podnikateľské prostredie.